今年“微博之夜”的“年度人物”评选，对电竞圈来说是一场战争。截止本文发布时的前十榜单中，有三名人选来自职业电竞圈——“UZI”简自豪、“TheShy”姜承録与“Clearlove”明凯，穿插于一众娱乐明星之中。
战况依旧在紧张进行中，尤其是Uzi与演艺圈“当红小生”王一博的榜首之争，已有数次交替。目前，Uzi以微弱优势领先。期间，双方粉丝在各种社交渠道应援拉票，甚至产生矛盾，短兵相接。
本质上，这已经演变成一场电竞圈与娱乐圈之间的“流量战争”。有人可能为了赢得什么，有人可能是想证明些什么，这些最终都落脚在一个简单的榜单之上。所有人都在迎合这个游戏，似乎流量已经成为衡量明星实力、成就、商业价值，乃至他背后所代表行业的最重要标准。
但，这恰恰是一个行业还不够成熟的表现。
很显然，如今的电竞是不缺流量的。但凡有一线职业赛事，微博中必然会出现数个相关的热搜关键词。如果是重大赛事，那么这种影响力甚至会辐射至大众圈层，例如最近几年的《英雄联盟》世界赛总决赛。
甚至可以说，电竞的流量从来就没少过，甚至早过“流量”这个专业术语诞生之前。
资历较深的电竞支持者或许会有印象，十几年前某次大型平台的年度“非奥”体坛风云人物评选，当时入围的两届WCG《魔兽争霸3》冠军“Sky”李晓峰，令人惊讶地在长时期内力压丁俊晖（台球）、许昱华（国际象棋）等名流，位列榜首，直到最后一小时才被反超。
“上古时期”就能有这样的影响力，再加上电竞本身就是作为互联网的分支行业之一诞生的，相比传统体育、娱乐行业本身就具备基因优势，因此在“流量”层面，其实从不需要担心。近十年随着移动互联网下沉至全民圈层，以及赛事制作水准、直播渠道铺陈的指数级跃进，流量也早就不是电竞圈最该担忧的问题了。
流量背后的品牌价值和沉淀，才是关键。
其实不仅是电竞行业，这也是整个中国新经济需要面对的变化。例如在此次“微博之夜”评选中，与电竞圈直接交锋的娱乐行业，“流量”一词曾代表一切，作品、实力、经验等统统可以置于一边，只要有流量，就有源源不断的工作和广告邀约。
但近年来，这种“唯流量论”也在各个层面开始遭遇反噬，影视作品口碑扑街、明星人设崩塌、更新迭代频率极快的现实，提醒着这个行业里的所有人，重要的不只是流量。
就连“流量”一词的塑造者——互联网行业，近年来也开始重新思考这个名词的本源。且不说马云、马化腾这样位于顶端的产业领袖，基本从不在公开场合提及“流量”一词，就连普通从业者如今也会在聊天时纠正：不是流量，是用户。
回到电竞行业，可能也是类似的路径。过去十年，电竞可以说是建立在庞大的流量之上。上至赛事主办方，下至普通战队，相应的宣发和运营体系，同样也都是以“流量”为核心构建。
当然，电竞行业能够有如今的繁荣，这套体系也发挥了重要作用。
但与此同时，“唯流量论”的局限性近年来也开始呈现。一个简单的例子，源于此前与一位投资人朋友聊天。此前基本没有关注过电竞的她，因为工作关系开始调研电竞。出于投资者对于新兴行业本能的好奇，她兴致勃勃地开始梳理自己所能触及的所有电竞内容。
得出的初步结论是，她认为电竞行业“虚火严重”，虽然高企，但大部分都属于“无效输出”。因为她通过任意大众渠道所触及的电竞内容，“运营导向过于严重”。
也就是说，许多内容的输出，属于“为了运营而运营”的范畴，无论正面负面，将支持者和粉丝量化标记、引导舆论，俗称“保持热度”。“在投资行业的语境中，这就是典型的‘to VC’式做数据。”
与此同时，身为一名孩子的母亲，她也通过自己观察到的内容，主观认为电竞仍属于有“原罪”的行业，对青少年的成长谈不上有正向收益，尽管已经拥有“庞大的流量和影响力”。
也许这样的评价，对如今的电竞行业略显偏颇，但也确实很难责怪到这位友人——当她这样一位不了解电竞圈外人，在绝大部分公开渠道上所触及的内容，都是流量向的八卦、纠纷、小道消息时，难免产生消极评判。
这或许也可以解释，近几年行业内一直在谈的“电竞出圈”，以及在出圈过程中遭遇挫折，甚至歧视的背后原因。当我们一直努力为电竞正名，同时对外界仍然存在的不理解和偏见，产生抱怨时，其实部分原因也源于我们自己，源于围绕流量打造的运营和输出体系——当外面的人在媒体上看到的，大部分都是毫无深度的“标题党”甚至低俗内容时，他们凭什么要理解？
电竞已不再需要用流量自证，单纯比拼流量的话，像Uzi、TheShy、Clearlove这样的明星选手绝不会逊色于任何领域的知名人士。但如果真正落地到现实层面，他们的存在感和社会价值，相比周杰伦、易建联、林丹这样的文体巨星来说，目前还是要逊色的多。
而这才是“电竞出圈”真正的意义所在，我们要走出电竞圈，不只是要进入体育圈或文娱圈，更要进入“社会圈”，创造现实意义上的价值。而单纯拉升流量、制造话题和噱头，却不可能做到这点，这种有些畸形的造星方式，也不应该是电竞热衷的方向。
更重要的是品牌重塑，这是一个贯穿至哲学层面的命题。以纯粹的流量和热度为核心的内容运营体系，已经进入瓶颈，未来十年内整个行业需要的是更为纵深的品牌运营架构，以及更为深度的内容和理念输出，例如电竞行业，到底给社会带来了什么？电竞明星的存在，给年轻人的示范效应到底是什么？
让圈外的人真正了解我们，也让我们真正了解自己。只有这样，电竞行业才算是真正长大了。
再回过头看“微博之夜”的投票，粉丝们大力支持Uzi，想为电竞正名，本身当然不是坏事。但攻下榜首后，绝不代表“电竞已被正名”，行业层面的深度思考，以及正向社会价值的提炼，才是电竞现阶段最需要做的。
